Greenwashing? Tô fora!

No ano de 2020, o Instituto Humanizar se tornou a primeira organização da sociedade civil no Brasil a ingressar com uma ACP (Ação Civil Pública), buscando responsabilizar empresas específicas pela prática de propaganda enganosa ambiental (greenwashing). A partir dessa experiência e do resultado de extensas pesquisas, identificamos que diversas outras empresas também adotavam a prática do greenwashing de forma indiscriminada em vários setores do mercado de consumo, o que exigiria uma ação mais ampla e abrangente para combater a disseminação e uso de tal prática. Com este objetivo em foco, concluímos ser imperioso e urgente conscientizar e ajudar a sociedade, de forma ativa e constante, a combater o greenwashing em nosso país. Para cumprirmos com este propósito, criamos a campanha “Greenwashing? Tô Fora!”, em que, dentre outras ações, ordem ambiental em nível mundial, “pressionam” empresas e até mesmo governos, a incorporarem em seus discursos e narrativas corporativas elementos do chamado “marketing verde” em suas marcas, slogans, produtos e ou serviços, na busca de transmitir ao público consumidor a “ideia ou imagem” de serem ambientalmente responsáveis ou sustentáveis, sendo que, na maioria dos casos, trata-se apenas de uma prévia e “elaborada” estratégia para lhes “ocultar ou maquiar” a verdadeira face de poluidores. Por outro lado, via de regra, a população em geral acaba sendo “vítima fácil” destas propagandas e estratégias de marketing falsas, pelas óbvias dificuldades, inclusive técnicas, de identificar o que seria ou não greenwashing e, com isso, acaba sendo induzida ao erro e se tornando agente não intencional de poluição e danos ao meio ambiente, quando imaginava estar “protegendo a natureza” ao consumir estes tais produtos e serviços “falsamente sustentáveis”.

disponibilizamos de forma gratuita o serviço do “detector de greenwashing”, que consiste em oferecer a análise personalizada de produtos e serviços comercializados no Brasil, com intuito de identificar a existência ou não de indícios da prática de greenwashing (propaganda ambiental enganosa), evitando assim que o consumidor seja enganado, além de prevenir possíveis danos ao meio ambiente. Acesse o conteúdo completo: https://propagandaenganosa.org.br/

Cabe ressaltar que não buscamos promover boicotes e ou “cancelamentos”, nem tampouco fazermos recomendações e ou indicações de empresas, marcas, produtos, serviços e ou similares, pois nosso objetivo central é conscientizar e ajudar a sociedade a combater a prática do greenwashing e seus colaterais riscos de poluição e danos ambientais.  Pois é notório que a crescente preocupação com as questões de ordem ambiental em nível mundial, “pressionam” empresas e até mesmo governos, a incorporarem em seus discursos e narrativas corporativas elementos do chamado “marketing verde” em suas marcas, slogans, produtos e ou serviços, na busca de transmitir ao público consumidor a “ideia ou imagem” de serem ambientalmente responsáveis ou sustentáveis, sendo que, na maioria dos casos, trata-se apenas de uma prévia e “elaborada” estratégia para lhes “ocultar ou maquiar” a verdadeira face de poluidores. Por outro lado, via de regra, a população em geral acaba sendo “vítima fácil” destas propagandas e estratégias de marketing falsas, pelas óbvias dificuldades, inclusive técnicas, de identificar o que seria ou não greenwashing e, com isso, acaba sendo induzida ao erro e se tornando agente não intencional de poluição e danos ao meio ambiente, quando imaginava estar “protegendo a natureza” ao consumir estes tais produtos e serviços “falsamente sustentáveis”.