KING D. | MADE IN FAVELA

Por trás da KING D. existe algo que é tão importante quanto a própria marca: as pessoas que constroem essa história todos os dias.

Hoje, nossa equipe é formada por 22 pessoas, e todas elas têm algo em comum: a inclusão produtiva periférica.

São pessoas que cresceram em territórios onde o acesso a oportunidades muitas vezes é limitado, mas onde o talento, a criatividade e a capacidade de construir coisas grandes sempre existiram.

Nossa estrutura hoje está distribuída em diferentes áreas da marca:

12 pessoas na costura, responsáveis por transformar conceito em produto, ideia em peça e visão em realidade.

6 pessoas na estamparia, que dão identidade visual às coleções, traduzindo histórias em imagens, cores e símbolos.

4 pessoas em marketing e criação, que desenvolvem estratégia, comunicação e a narrativa que conecta a KING D. com o público.

Cada peça produzida pela KING D. não carrega apenas design ou estilo.

Ela carrega as mãos, as histórias e a trajetória de pessoas que muitas vezes nunca tiveram acesso ao mercado formal da moda.

É por isso que acreditamos no conceito de Inclusão Produtiva Periférica.

Não se trata apenas de gerar emprego.

Trata-se de incluir pessoas da periferia dentro da cadeia de criação, produção e decisão de uma marca.

É permitir que quem sempre esteve à margem da indústria também possa criar, produzir, liderar e crescer dentro dela.

A KING D. nasce exatamente dessa visão:
mostrar que a periferia não é apenas consumidora de moda — ela também pode ser protagonista da sua produção.

E à medida que a marca cresce, nosso compromisso também cresce.

Queremos ampliar nossa estrutura, gerar novas oportunidades e ter cada vez mais pessoas de origem periférica construindo essa história junto com a gente.

Porque acreditamos que quando a periferia tem acesso à produção, à criação e ao mercado, ela não apenas participa da economia — ela transforma a economia.

Os recursos arrecadados, no valor de R$ 700.000, serão utilizados para estruturar e expandir a KING D como uma marca criativa, cultural e de impacto social.

Esse investimento será direcionado para cinco frentes principais:

Estruturação da produção – R$ 200.000

Parte do investimento será utilizada para ampliar a capacidade produtiva da marca, permitindo produzir coleções maiores e com mais qualidade.

Isso inclui:

• desenvolvimento de novas peças

• prototipagem

• produção em escala

• melhoria de materiais e acabamentos

O objetivo é permitir que a KING D alcance novos mercados sem perder sua identidade.

Construção de um estúdio criativo – R$ 150.000

A KING D nasceu da criatividade da periferia, e queremos estruturar um espaço dedicado à criação.

Esse estúdio será utilizado para:

• desenvolvimento de coleções

• produção de conteúdo audiovisual

• fotografia e campanhas

• encontros criativos com artistas da comunidade

Esse espaço também funcionará como um polo criativo periférico.

Marketing, branding e posicionamento internacional – R$ 150.000

Parte do recurso será investido em comunicação estratégica para ampliar o alcance da marca.

Incluindo:

• campanhas digitais

• produção de filmes e editoriais

• fortalecimento da presença internacional

• participação em eventos e feiras de moda

A ideia é posicionar a KING D como uma marca que nasce na comunidade, mas dialoga com o mundo.

Tecnologia e presença digital – R$ 100.000

Investimento na estrutura digital da marca, incluindo:

• desenvolvimento de e-commerce

• melhoria da experiência online

• estrutura de vendas e logística

• ampliação da presença digital da marca

Isso permitirá que pessoas de diferentes lugares tenham acesso às peças e às histórias da KING D.

Projetos culturais e formação criativa na comunidade – R$ 100.000

A KING D. também investirá em iniciativas que conectem moda, arte e empreendedorismo dentro da comunidade.

Entre elas:

• expansão do evento Moda que Inspira

• oficinas de moda e criatividade

• incentivo a novos talentos da periferia

• projetos que conectem jovens com o mercado criativo

Mais do que fazer uma marca crescer, o objetivo desse investimento é construir uma plataforma criativa que nasce na comunidade e gera oportunidades para outras pessoas também.

A KING D. acredita que a periferia não é apenas consumidora de cultura — ela é produtora de inovação, arte e identidade.

Esse investimento é um passo para levar essa visão ainda mais longe.

Nascido e criado na comunidade Jardim Sinhá, na Zona Leste de São Paulo, vivi ainda muito jovem a primeira grande ausência da minha vida: a separação dos meus pais. Aos oito anos de idade, a ausência paterna marcou profundamente a minha história e foi nesse momento que, mesmo sem entender completamente, nasceu dentro de mim o maior sonho da minha vida: mudar a história da minha família. Sou filho de diarista. Minha mãe, Angélica Cássia, criou sozinha dois filhos com apenas R$400 por mês. Mesmo diante de tantas dificuldades, ela sempre me ensinou algo que se tornou um princípio para mim: nada é impossível para quem sonha e está disposto a lutar.

Durante muito tempo meu grande sonho foi ser jogador de futebol. Acreditei nisso por muitos anos, mas como dizemos no Brasil, esse sonho acabou “batendo na trave”. A necessidade de ajudar em casa falou mais alto e comecei a trabalhar cedo. Passei por diferentes trabalhos: fui entregador de panfletos de pizzaria, empacotador de brinquedos de ovos de Páscoa, trabalhei com manutenção de motores de persianas e, em 2014, me tornei office-boy em um escritório de contabilidade. Foi nesse escritório que ouvi pela primeira vez a palavra empreendedorismo, algo que até então eu conhecia apenas como “trabalhar por conta”.

Em setembro de 2017, com apenas R$240 no bolso, decidi embarcar no mundo do empreendedorismo através da moda. Lembro muito da minha mãe nesse momento, porque para mim ela sempre foi a maior empreendedora que já conheci. Mesmo com tão pouco dinheiro, ela decidiu investir em duas crianças quando quase ninguém via valor em nós. Apesar de ter cursado apenas o ensino médio, estudado inglês em uma associação e feito o curso técnico de administração na ETEC, eu carregava algo que sempre foi maior do que qualquer limitação: fé e esperança de construir algo relevante através do empreendedorismo.

Guardo com muito carinho o dia em que contei a minha ideia para minha mãe. O primeiro “estoque” da marca foi uma cômoda velha que ela havia acabado de ganhar de uma amiga. Foi ali que a KING D. começou a nascer. A marca surgiu com o intuito não apenas de mudar a história da minha família, mas também de impactar a vida das pessoas da minha comunidade, que hoje se tornaram parte da minha própria família. O slogan “Made in Favela” representa exatamente quem somos: pessoas que nasceram na comunidade, mas que através do talento, da criatividade e do trabalho duro lutam para construir um futuro melhor e abrir caminhos para quem também sonha.

Desde o início, a KING D. foi construída sobre três pilares muito claros: identidade, produto de qualidade e a #ExperienciaKINGD. Esses pilares nasceram com um propósito simples e poderoso: quebrar o preconceito de quem ainda pergunta se pode sair algo bom da comunidade. Nunca foi fácil empreender. Em muitos momentos tive que tomar decisões difíceis, como escolher entre comprar matéria-prima para continuar produzindo ou pagar o aluguel e as contas de casa. Mas desistir nunca foi uma opção.

Ao longo de mais de seis anos de história, sobrevivemos muitas vezes e também vivemos momentos que mostraram que estávamos no caminho certo. Um deles aconteceu quando estrangeiros começaram a visitar nosso pequeno escritório, que até hoje funciona na casa da minha mãe. Essas pessoas vinham ao Brasil através da mesma associação onde aprendi inglês e ouviam falar da marca. Quando chegavam, sempre faziam a mesma pergunta: “What means Made in Favela?”. As primeiras visitas foram de três pessoas — dois americanos e uma suíça — mas com o tempo elas se tornaram cada vez mais frequentes.

Hoje temos clientes em países como Estados Unidos, Canadá, Guatemala, Suíça, Alemanha e Espanha. Isso abriu nossos olhos para a possibilidade de levar a cultura da favela para o mundo através da moda. Ao longo da nossa jornada também conquistamos importantes reconhecimentos. Fomos TOP 10 empresas de comunidade de São Paulo na Expo Favela e TOP 20 do Brasil. Trabalhamos com grandes marcas como Club Social, Mondelez, Natura Startups e o Instituto de Pesquisas Tecnológicas. Nossa história também foi registrada pela revista EXAME na edição especial “Nasce um mercado de 200 bilhões de reais”.

A KING D. também idealizou o evento “Moda que Inspira”, realizado com parceria da Subprefeitura local e apoio do SEBRAE e da ADESampa, promovendo conversas sobre moda, criatividade e empreendedorismo dentro das comunidades. Atualmente cerca de 20 pessoas trabalham de forma direta ou terceirizada na construção da marca, todas conectadas pelo mesmo propósito de crescimento coletivo.

Um marco importante dessa caminhada aconteceu durante o São Paulo Fashion Week N58, quando a KING D. se tornou a marca mais vendida no espaço Cartel 011 durante o evento. Para nós, esse momento representou muito mais do que vendas. Representou a prova de que uma marca nascida dentro da favela pode ocupar espaços relevantes dentro do maior evento de moda da América Latina.

Mas talvez a razão mais profunda de tudo isso esteja em uma lembrança que guardo com muita clareza. No dia em que saímos de casa após a separação dos meus pais, eu ainda era criança. Lembro de caminhar segurando a saia da minha mãe com a mão esquerda e uma sacola de roupas com a mão direita. Naquele momento, as roupas faziam parte de um dos capítulos mais difíceis da minha história. Hoje, através da KING D., elas se tornaram o instrumento que está construindo não apenas o meu futuro, mas também o futuro da minha família e de todas as pessoas que decidiram sonhar junto comigo.